Ситуация на рынке окон-ПВХ

С наступлением зимнего периода на оконном рынке закончился «сезон» и начался период ожесточенной конкурентной борьбы за покупателя и поиска эффективных маркетинговых путей стимулирования сбыта. В преддверии 2012 г. многие участники рынка по-разному оценивают перспективы будущего года. Для того чтобы взглянуть на колебания цен на оконном рынке, взглянем на вопрос в исторической ретроспективе.

Когда в середине 1990-х г.г. на российском рынке появились пластиковые окна, их цена была заоблачной и позволить себе такую роскошь могли немногие. Так как продажа этих окон в России зависела от поставок из-за рубежа, то стоимость окна была полностью привязана к доллару. Продавцы окон всегда цены называли исключительно в валюте. Но уже в начале 2000-х г.г., когда многие немецкие компании открыли в нашей стране собственные производства, ситуация изменилась: конкуренция на рынке выросла, государство законодательно запретило долларовые цены. Все это привело к значительному снижению цен на этом рынке и переходу продукта в разряд общедоступных товаров.
На какое-то время, а именно до кризисного 2008 г., игроки оконного рынка имели достаточно большую рентабельность в 15-20%. Но 2008 год изменил ситуацию: буквально на глазах за несколько месяцев цены на окна упали на 15-20%. Как отмечает Юрий Выдманов, генеральный директор компании «Оконный континент», даже в 2010 году этот рынок не преодолел последствия кризиса. «Но самым парадоксальным является то, что цены на окна не только не выросли по сравнению с докризисными, но даже не сравнялись с ними», – добавил Юрий Выдманов. Это на фоне того факта, что цены на большинство строительных товаров уже значительно выше тех, которые были в 2008 г.

Ситуация выглядит несколько нездоровой, если брать во внимание рост издержек, вызванный инфляцией. Многие специалисты рынка также отмечают, что в 2011 г. на российском рынке впервые предложение значительно превышало спрос даже в традиционно «жаркий» для оконщиков период – с июня по октябрь. Это свидетельствует о перенасыщении рынка.
«На оконном рынке крайне высокий уровень конкуренции. Но это не было бы так страшно, если бы они не были так разобщены, и если бы их деятельность контролировалась бы какими-либо действенными профессиональными или законодательными нормами. На данный момент цена на продукт столь низка, что она с трудом покрывает издержки. Сохранить качество продукции, опустив еще ниже ценовую планку, невозможно», – отметил Юрий Выдманов.

Сегодня многие эксперты прогнозируют в 2012 г. еще большее падение цен и даже демпинг. Многие производители будут несмотря ни на что снижать цены, лишь бы не сокращать или не сворачивать производство. Все надежды игроков будут сконцентрированы на весне 2012 г., когда вновь начнется сезон и рынок проснется после зимней спячки.

Автор: компания «Оконный континент»